QUOTE : Según Adam Alter, de la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York, las acciones de empresas con nombres fáciles de pronunciar superan a las de empresas con nombres difíciles. Norbert Shwarz, de la Universidad de Michigan, se dio cuenta de que la gente da respuestas más sinceras en los cuestionarios que tienen una tipografía más clara. La gente percibe que las observaciones que riman son más precisas que las que no riman; por ejemplo, «la paciencia es la madre de la ciencia» en vez de «el científico ha de tener paciencia». Matthew McGlone, de la Universidad de Texas, lo llama «efecto de la rima como razón».