QUOTE : Utiliza metáforas. Las metáforas son comparaciones figuradas que transmiten el significado de tu causa. Por ejemplo, el anuncio de Johnson & Johnson de las tiritas era «Saluda al nuevo guardaespaldas de tu hijo». La utilización de la palabra «guardaespaldas» transmitía que el producto era fuerte y que tu hijo era alguien muy valioso. Utiliza símiles. Los símiles son comparaciones de dos cosas introducidas por «como» o «tanto como», pero que en la mayoría de los aspectos son distintas. Por ejemplo, «tomar drogas es como jugar con fuego», o «el hockey es como la guerra y el ballet». Estos símiles dan un punto de partida para que la gente entienda lo que estás comunicando desde algo que les resulta familiar. Mantén la brevedad. ¿Puedes superar el mensaje «tienes leche» o el famoso «Just do it» como eslóganes? Las frases breves son memorables y repetibles. He aquí una guía de la brevedad adecuada en los más actuales medios de comunicación: – Correo electrónico: cinco párrafos. – Vídeo: sesenta segundos. – PowerPoint y Keynote: diez diapositivas.