QUOTE : Condu un Porsche, chiar și la 80km/h, și te vei simți mai atrăgător - și mai dispus la o experiență sexuală întâmplătoare. Deoarece bărbații sunt programați să se reproducă agresiv, omului cavernelor din noi i se face foame de acel Rolex sau de Lamborghini - sau de Apple. Și pentru că gândește cu organele genitale, omul cavernelor va sacrifica foarte mult (va plăti un preț irațional) pentru șansa de a impresiona.<br />Produsele de lux nu au un sens din punct de vedere rațional. Dar nu ne putem desprinde de dorința de a fi în apropierea perfecțiunii divine sau de a procrea. Când luxul are efect, actul de a cheltui devine el însuși parte a experienței. Cumpărarea unui colier cu diamante din portbagajul unei mașini, chiar dacă pietrele sunt veritabile, nu este la fel de satisfăcătoare ca o achiziție de la Tiffany, de la o consultantă de vânzări bine îmbrăcată și care prezintă colierul vorbind în șoaptă sub lumini strălucitoare. Luxul este echivalentul pe piață al penelor de pe o pasăre. Este irațional și sexual și domină cu ușurință semnalele raționale și enervante ale creierului - cum ar fi „Nu îți permiți asta” sau „Asta nu are niciun sens”.